La publicitat en àudio digital continua guanyant protagonisme dins de les estratègies de comunicació de les marques. Les últimes dades publicades per IAB Spain situen l’àudio digital com una de les disciplines amb més projecció dins del mercat publicitari espanyol.
Segons la segona onada de l’Estudi d’Inversió Publicitària en Mitjans Digitals 2026, aquest segment va créixer un 22,6% durant la primera meitat de l’any i podria tancar el 2026 amb un increment d’entre el 21,3% i el 27,3% respecte de 2025.
Consulta les dades d’IAB Spain
Spotify, podcasts i streaming guanyen pes
Aquest creixement respon a una transformació clara en els hàbits de consum. L’àudio ja no es limita a la ràdio tradicional: música en streaming, podcasts, ràdio online i altres formats formen part del dia a dia dels usuaris.
L’Estudi d’Audio Digital 2026 d’IAB Spain indica que el 82% dels internautes consumeix formats d’àudio digital, almenys ocasionalment. El podcast també consolida la seva posició, amb un 61% dels usuaris que afirma haver-ne escoltat durant l’últim any.
Aquesta evolució obre noves possibilitats perquè les empreses arribin a audiències concretes mitjançant plataformes com Spotify, YouTube o altres entorns digitals.
A Ebre Comunicació treballem precisament aquesta combinació entre producció sonora professional i distribució digital, desenvolupant peces pensades des de l’inici per al canal on s’emetran.
De produir un anunci a construir una campanya
Una de les principals oportunitats de l’àudio digital és la possibilitat de combinar creativitat i segmentació.
Una campanya a Spotify, per exemple, pot orientar-se segons diferents característiques de l’audiència i integrar-se amb altres formats com vídeo, xarxes socials o YouTube. Això permet construir una comunicació més coherent entre diferents punts de contacte.
A la nostra àrea de Spotify Ads unim la planificació de la campanya amb la producció professional de les peces sonores.
A més, la qualitat creativa continua sent essencial. Una peça sonora ben produïda pot ajudar a captar l’atenció, reforçar la identitat de marca i generar més record entre l’audiència.
L’àudio es consolida dins d’una estratègia multicanal
Les dades apunten a una tendència clara: l’àudio digital ja no és només un canal complementari. Cada vegada té més pes dins de les estratègies que combinen àudio, vídeo, contingut i publicitat digital.
Per a les marques, el repte no és simplement estar presents en aquests canals, sinó crear continguts adaptats al context de consum i connectar-los amb una estratègia global.
Des d’Atomix Studio, Ebre Comunicació disposa de producció pròpia per desenvolupar aquests continguts i integrar-los posteriorment en campanyes digitals.
L’àudio sempre ha tingut capacitat per generar proximitat, emoció i record. Ara, a més, les eines digitals permeten segmentar-lo, distribuir-lo i mesurar-lo amb molta més precisió.
Vols incorporar l’àudio digital a la teva estratègia?
Podem ajudar-te a crear la peça sonora, definir la campanya i seleccionar els canals més adequats per arribar al teu públic.